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| PMI: rafforzare il proprio brand attraverso il Marketing Digitale |
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Costruire una Brand Awareness solida e che trasmetta fiducia ai propri clienti è una delle più importanti strategie di marketing che ogni Pmi deve (o almeno dovrebbe) adottare. Infatti il vero valore del proprio business consiste nel valore del proprio brand poichè contribuisce ad aumentare il valore complessivo dell’azienda. Nel mercato di internet è importantissimo riuscire a costruire il proprio brand attraverso le giuste strategie e i giusti mezzi per non correre il rischio di disperdere tempo e denaro in azioni che, se non monitorate nel modo giusto, contribuirebbero al calo della reputazione dell’azienda tra i clienti che navigano in rete. In questi anni si sta finalmente facendo strada un ramo del web marketing fondamentale per ogni azienda che vuole stare al passo con le evoluzioni economiche e sociali degli ultimi tempi: il SEM. Il Search Engine Marketing (SEM)(correlato all’attività di SEO – Search Engine Optimization), consiste in un insieme di strategie applicate ai motori di ricerca e comprende tutte le attività di promozione online atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è quello di portare al sito, tramite strumenti pubblicitari (come una campagna Pay Per Click o Pay per Impression), il maggior numero di visitatori, creando contenuti di qualità e soprattutto utili per gli utenti che visitano il sito in modo tale da fidelizzarli e incentivare, di conseguenza, la voglia di visitarlo nuovamente. Un sito web, dunque, non può più essere soltanto una “vetrina”, non basta esserci: bisogna farsi trovare. Purtroppo sono ancora pochissime in Italia – diversamente da Stati Uniti e da altri paesi europei - le aziende che lavorano sulla costruzione del proprio brand attraverso i motori di ricerca, ma in un’ottica di medio-lungo periodo questa sarà una delle strategie più utilizzate per raggiungere in maniera più efficace la propria nicchia di mercato. Per questo è importante essere tra i primi. Soprattutto oggi, in un mercato come quello del web, il cosiddetto Web 2.0 (a questo proposito vi consiglio questo video interessantissimo) in cui gli utenti hanno la possibilità di scegliere, di interagire con i contenuti e crearli, di condividerli, di scambiarsi commenti e opinioni, è decisamente necessario farsi trovare e sviluppare una strategia di Brand Awarness che tenda a migliorare quella che già si ha e a sviluppare un rapporto diretto e interattivo con il proprio target. Un’azienda che rende partecipi i propri clienti e sviluppa una comunicazione efficace con loro migliora la propria reputazione online e non solo ( ricordiamoci l’importanza del passaparola), aumenta infatti anche il proprio valore sul mercato. Le strategie di web marketing per raggiungere risultati soddisfacenti possono essere diverse. Ogni mercato ha le sue opportunità. Destinare una parte del proprio budget per la costruzione del proprio brand è fondamentale, soprattutto in un periodo come questo dove le aziende che hanno più successo sono quelle che trasmettono un’emozione e un’idea del proprio brand al proprio target. “Dovremo mettere in discussione molte cose: il copyright, i diritti d’autore, l’identità, l’etica, l’estetica, la retorica, il controllo, la privacy, il commercio, l’amore, la famiglia, noi stessi. “ Sonia Surico |
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