Bisogna fare chiarezza e iniziare a capire cos’è un guest post. Analizzando il tutto, si intuisce che si tratta di un post che viene pubblicato su un sito o blog che lo ospita (guest blog). Si tratta, quindi, di un contenuto che verrà pubblicato su un sito terzo. Ma quali sono le caratteristiche di un perfetto guest post? Lo vediamo nel dettaglio.
Caratteristiche fondamentali di un guest post
Quando si parla di guest post, come detto, si intende un contenuto che viene pubblicato per nostro conto ma su un sito terzo. Non sempre è redatto da noi ma, in ogni caso, ci sono delle regole che vanno sempre seguite, soprattutto per quel che concerne la redazione del contenuto stesso.
Questo, infatti, deve essere quanto più possibile efficace e, pertanto, ci sono degli aspetti che non possono in alcun modo essere tralasciati. Innanzitutto, il testo deve contenere sempre un anchor text che deve essere utile al nostro sito, che in questo caso è quello che viene linkato. Inoltre, sia il nostro sito che il nostro contenuto devono avere un fil rouge con quello che è il blog che andrà ad ospitare il tutto, altrimenti si rischia di perdere in termini di credibilità. Infine, si deve sempre fare attenzione e scegliere un sito di qualità sul quale inserire il contenuto. Naturalmente, anche quest’ultimo deve essere di qualità, soprattutto alla luce del fatto che negli ultimi anni i contenuti non troppo approfonditi o curati vengono messi in secondo piano dai motori di ricerca, che preferiscono sempre più testi che sono effettivamente utili al lettore.
Abbiamo parlato di anchor text: di cosa si tratta? Anche in questo caso è utile approfondire e specificare. Si tratta di un elemento di fondamentale importanza, dato che senza un anchor text un guest post è quasi del tutto inutile. Stiamo parlando di quella parola che viene linkata al nostro sito e che compare nel testo come un rimando. A questo punto, quindi, entra in gioco la SEO. In che modo e a che proposito?
Sebbene possa sembrare solo una parola, l’anchor text è il fulcro di una campagna di link building più o meno riuscita. In merito a quelle che dovrebbero essere le caratteristiche di questa parola si dibatte molto e ci sono diverse scuole di pensiero. Cosa significa?
Che c’è chi preferisce una chiave secca che è quella con la quale si vuole posizionare il contenuto e c’è, invece, chi preferisce la chiave di brand, che riprende il nome del sito. Inoltre, c’è anche la possibilità di inserire una chiave correlata alla secca. Non c’è una scelta migliore delle altre: tutto dipende dal proprio intento e da quelle che sono le proprie esigenze. Ogni caso è da studiare da vicino per scegliere l’anchor text migliore.
Come fare un’ottima campagna di link building?
A questo punto, ci si deve domandare quale sia il compito di un bravo SEO nell’ambito di una campagna di link building. Questo deve scegliere e selezionare i siti con trust maggiore e argomento affine, così da andare a fare un’ottima operazione di guest posting. In poche parole, pubblicando il nostro contenuto su un sito che raccoglie la fiducia del pubblico, anche il nostro brand ne gioverà molto.
Dopo aver operato la scelta, si deve naturalmente iniziare a scegliere quelle che sono le parole chiave da sfruttare e da linkare. Il tutto deve essere fatto molto bene, perché deve apparire il più naturale possibile.
Attenzione, però: non solo link, ma anche citazioni. Sebbene queste possano sembrare superflue e poco utili, in realtà hanno un valore SEO che non è irrilevante di certo!
Articolo a cura di Max Del Rosso, Link Builder Specialist www.ilmioposizionamento.it
Il termine White Hat è stato preso in prestito da un noto modo di dire del web, che identifica due frange di hacker: quelli che svolgono questa professione per truffare le persone e rubare dati sensibili da rivendere al miglior offerente, e quelli che invece forzano i server per evidenziare le falle e per notificarle ai proprietari. I secondi vengono appunto detti White Hat (cappello bianco), e si contrappongono naturalmente ai Black Hat (cappello nero). Per la SEO funziona nello stesso identico modo: ci sono i marketer che sfruttano le falle degli algoritmi di Google per avere un ritorno economico, e quelli che invece utilizzano gli algoritmi senza infrangere alcuna regola, e solo per favorire il posizionamento di siti web congrui alle ricerche degli utenti.
Entrando maggiormente nel dettaglio, la White Hat SEO si differenza dalla Black Hat SEO per via della sua etica. In questo senso, lo scopo dei web marketers è quello di prendere in carico un lavoro e svolgerlo al meglio, premiando sia le richieste delle aziende che quelle degli utenti. In altre parole, la White Hat SEO è un tramite che permette a questi due attori di trovarsi velocemente e con facilità, attraverso gli strumenti messi a disposizione da Google. White Hat, dunque, significa innanzitutto qualità e solo dopo quantità, ma senza mai rinunciare alla prima.
Il Search Engine Marketing è il processo di acquisizione di traffico e visibilità sui motori di ricerca attraverso sia attività gratuite che a pagamento.
L’ottimizzazione organica tiene conto degli algoritmi di ranking, procedimenti di calcolo che i motori di ricerca custodiscono gelosamente, mirati a classificare le pagine web in base a criteri suscettibili di continui perfezionamenti per impedire che vengano messe in 
Mentre la SEO è un’attività di Inbound Marketing, dove cioè sono gli utenti a cercare le aziende, la SEA fa parte dell’Outbound Marketing, la pubblicità vecchia maniera in cui è l’azienda a spingere i consumatori verso i propri prodotti.
Sicuramente al primo posto troviamo il social per eccellenza: Facebook che conta 1,2 miliardi di utenti e che comprende una fascia d’età che va fino ai 35 anni. A seguire troviamo Linkedin usato dai 35 ai 45 anni, Twitter e Google+.
Un motore di ricerca, ovviamente, può avere anche una risonanza che non per forza dev’essere mondiale. Molti uffici ed aziende, ad esempio, hanno dei micro sistemi di ricerca interni, specificamente preposti alla ricerca di file e documenti attraverso i vari uffici. Il funzionamento di questi piccoli programmi di ricerca è simile a quelli su scala globale, e si basa sul principio che tutte le macchine collegate alla stessa rete (supponiamo tutti i computer di una determinata azienda) sono esplorabili per trovare il file ricercato.
Per ottimizzazione SEO si intende tutte quelle azioni e pratiche adottate per fare in modo di ottimizzare le pagine di un sito o un sito web affinché arrivi tra i primi risultati o al primo posto su un motore di ricerca. Al fine di raggiungere questo obiettivo si possono usare diverse tecniche SEO, più o meno corrette o per meglio dire, più o meno rischiose. Vi è stato un tempo in cui la maggioranza dei SEO lavorava con tecniche Black Hat e l’unico interesse che avevano era quello di arrivare primi ai vertici dei motori di ricerca anche se le pagine poi erano incongruenti con le ricerche dell’utenza.
Queste sono alcune delle regole semplici semplici per fare il SEO per il tuo sito, se le seguirai… cavalcherai i motori di ricerca come su una tavola da surf.